به تازگی مینو، محصولی را با نام رتیا و به انگلیسی Retia به بازار عرضه کرده است که با قیمتی بسیار پایین تر از نمونه خارجی اش، طعم دلچسب و لذت بخشی را به مشتری اش هدیه می دهد. اما در همان اولین نگاه متوجه شباهت غیر قابل انکار Retia به Ritter Sport می شویم ! تصاویر زیر را ببینید و قضاوت کنید :
تصویری از شکلات Retia (رتیا) محصول مینو
تصویری از شکلات Ritter Sport (ریتر اسپرت) محصول Alfred Ritter آلمانی
انتخاب نام (Retia و Ritter Sport) طراحی لوگو (فونت و نحوه استفاده از حرف R) انتخاب رنگها در بسته بندی (رنگ سبز برای فندقی، ارغوانی برای کاپوچینو و قهوه ای برای کاکائویی) اندازه و شکل بسته بندی همگی به طور مشخص از روی Retia الگوبرداری (اگر نگوییم تقلید) شده است. هر چند به عنوان مصرف کننده، نمی توانم مطلوبیت این محصول مینو را در ذهنم مخفی کنم، اما واقعاً این سوال در ذهنم مطرح می شود، که واقعاً نمی شود همین محصول را در بسته بندی زیبا که تقلید از یک برند آلمانی نیست، عرضه کنیم؟
ولی بهر حال همواره دیده می شود که الگو برداری و یا همان تقلید در محصولات از محصول های نام آشنا یک روش برای بازاریابی شده است که هم شگردی برای موفقیت بیشتر است و هم جای نقد دارد.
سید حمیدرضا عظیمی
پایگاه اطلاع رسانی صنعت