فودنا - اولین
دوره جشنواره نام و نشان ملی برندهای تجاری داخلی در بازارهای داخلی و خارجی و با
هدف افزایش رقابت پذیری کالاها و خدمات ایرانی، تشویق تولیدکنندگان و صادر کنندگان
با نشان برتر در دهم بهمن ماه 1395، توسط سازمان توسعه تجارت ایران در سالن
کنفرانس خلیج فارس محل نمایشگاه های بین المللی تهران با حضور وزیر صنعت، معدن و
تجارت مهندس نعمت زاده و وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی آقای صالحی امیری و مسئولین و
مقامات کشوری برگزار گردید.
در این جشنواره 11
گروه کالایی به عنوان گروه‌های هدف نهایی جهت رقابت در جشنواره انتخاب شدند که از
میان این گروه‌ها می‌توان به گروه های صنایع غذایی، نوشیدنی‌ها، فرآورده‌های لبنی،
اثاثیه و لوازم خانگی، نساجی و پوشاک، فرش ماشینی، ، ماکارونی و... اشاره کرد.
با توجه به این که
این رویداد مهم، اولین دوره جشنواره محسوب می گردد، لذا سعی شده دامنه و محدوده
هدف کسب و کارهای اولین دوره محدود به گروه های کالایی B2C با دوام وتند مصرف باشد،
بر این اساس، 280 شرکت در گروه های کالایی مختلف جهت رقابت در اولین دوره جشنواره
انتخاب شدند که گروه صنعتی مینو نیز یکی از این شرکت ها بود. در نهایت پس از
ارزیابی اولیه شرکت های متقاضی بر اساس مدل علمی منتخب، 12 گروه کالایی به عنوان
گروه های هدف نهایی جهت رقابت در جشنواره انتخاب شدند که گروه صنعتی مینو در بخش
کیک، بیسکویت و شکلات جزو برندهای برتر ملی انتخاب گردید و تندیس برند برتر ملی
گروه صنعتی مینو را محمدتقی قلندرلکی مدیر عامل شرکت صنعتی مینو خرمدره از دست
مهندس نعمت زاده وزیرمحترم صنعت ،نعدن وتجارت به نمایندگی از طرف گروه مینو دریافت
نمودندوطی آن ساقه طلایی بعنوان برندملی انتخاب گردید.
ساقه طلایی مینو
بر اساس معیارهای چهارگانه به شرح زیر از دیدمصرف‌کنندگان موفق به دریافت
لوح و تندیس برند ملی گردید:
1. میزان آشنایی
و شناخته بودن برای مخاطبین (Knowledge)
2. میزان ارزش و
احترامی که مخاطب برای برند، کیفیت محصولات و خدمات ارایه شده آن قایل است. (Esteem)
3. شدت
رابطه ایجاد شده میان مصرف کنندگان و تصویر ذهنی خلق شده از برند (Relevance)
4.
میزان تمایز برند در محصول، خدمات، باورها و اندیشه های سازمان نسبت به رقبا از
منظر مشتریان (Differentiation)، انتخاب ودر مرحله بعد بر اساس پرسش نامه های مدل ارزیابی، از
مصرف کنندگان و مخاطبین افکارسنجی و نظرسنجی عمومی در تهران و 10 استان کشور صورت
پذیرفته و بر اساس نتایج ارزیابی اولیه و نظر سنجی عمومی، به عنوان برند ملی تعیین
گردید.