ترویج سبک زندگی سالم رسالت؛ کاله-پرو

 به منظور دریافت اطلاعات دقیق‌تر درباره این برند و روند فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی آن گفتگویی با تیم مارکتینگ کاله-پرو انجام شده که در ادامه می‌خوانید.

سال 94 ایده‌ی شکل گیری برند کاله-­پرو، با گروه محصولی متنوع از سوی مدیریت کاله مطرح شد. ایده‌ی این برند تولید محصولاتی بود که به جدول ارزش‌های غذایی آن فکر می‌شود. در کاله­-پرو سه فاکتور غذایی بسیار مهم وجود دارد، پروتئین بالا، بدون قند و چربی کم. توجه به این فاکتورها، بر اساس نیازهای موجود در جامعه بود که در بازار امروز پاسخ مقتضی و درستی برای آن وجود نداشت. شیر پرومیلک، ماست ایسلندی، دسرها (شامل شیرنج‌های دارچینی و عسلی پروئتینه و پودینگ شکلاتی و زعفرانی) محصولاتی هستند که تا به حال در این گروه محصول ارائه شده‌اند. کاله­-پرو با ایده‌ی تولید محصولات پروتئینه، بدون قند و با چربی صفر و یا پایین، رسالت خود را ترویج سبک زندگی سالم و توجه به تغذیه‌ی سالم می‌داند.

 

با توجه به مهمترین ایده ‌ی کاله­-پرو (جدول ارزش غذایی) مشخصا مخاطبان کاله­-پرو افرادی هستند که به تغذیه و بدن خود اهمیت می‌دهند، در هنگام خرید به جدول غذایی محصولات توجه می‌کنند. میزان کالری مواد غذایی که مصرف می‌کنند را می‌دانند و ورزش بخش مهم و جدایی ناپذیر از رفتار روزانه‌ی آنهاست. سبک زندگی فعال و پرانرژی دارند و برای بهتر شدن بدن، ذهن و زندگی خود تلاش می‌کنند.

 

در طول دو سال گذشته تلاش ما در گروه کاله­ پرو بر معرفی محصولات، به مصرف‌کنندگان و فروشندگان و تامین فروشگاههای تهران و سایر شهرهای ایران بوده است. بنابراین محصولات کاله-پرو در تهران، در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، سوپرمارکت‌ها و باشگاه‌های ورزشی در دسترس و قابل خریداری هستند. اگر در نقطه ای مصرف‌کننده‌ای نتوانسته است تا به حال این محصول را خریداری کند و دردسترسش نبوده است، می‌تواند از فروشگاه نزدیک محل زندگی خود درخواست کند تا از کاله و ویزیتورهای آن بخواهند که محصول را برای ایشان تامین کنند.

در طول این مدت تمرکز تبلیغات ما در باشگاه‌های ورزشی و معرفی محصول بصورت حضوری بوده است. ارائه نمونه محصولات به صاحبان باشگاه، بوفه‌ داران، مربیان و ورزشکاران محترم بخشی از فعالیت‌های تبلیغاتی ما در نقاط فروش و مصرف بوده است.

اسپانسری ورزشکاران و مربیان عزیزی چون هادی چوپان، فرشاد نزاکتی، سیما معینی، نگین دادخواه و محمد اسدی و تلاش برای حمایت از فعالیت‌های این ورزشکاران از دیگر فعالیت‌های کاله­-پرو بوده است.

البته اسپاسنری کاله-پرو محدود به حمایت از شخصیت‌های ورزشی نبوده است، بلکه حمایت از مناسبت‌ها و اتفاقات ورزشی نیز بخشی از علاقه‌ی ما در حمایت از ورزش و ورزشکاران است. فعالیت‌های تبلیغاتی ما در رسانه‌ های دیجیتال و چاپی نیز بصورت ثابت تا به حال در قالب تولید محتوا و یا پخش آگهی بوده است.

بله شاید بتوان گفت یکی از مهمترین نقاط فعالیت‌های تبلیغاتی ما در فضای مجازی است.

 

با توجه به تعریف و شناختی (و توقعی) که ما از مخاطبان کاله-­پرو داریم، آن‌ها عمدتا در گروه سنی 20 تا 45 سال هستند، سبک زندگی به روزی دارند، استفاده از گوشی هوشمند و استفاده از اینترنت بخشی زیادی از زمان آن‌ها را به خود اختصاص دهد. حالا دیگر سرچ کردن در گوگل و مطالعه مقاله و مواجه شدن با آگهی‌ های تبلیغاتی بخشی از عادات این افراد شده است. بنابراین بودن در شبکه‌ های اجتماعی چون اینستاگرام، به برندها و مصرف کنندگان این فرصت را می‌دهد که به سادگی و آسانی به یکدیگر دسترسی داشته باشند. دیگر مهم نیست در کجای ایران زندگی می‌کنیم، هرچقدر دور و هر چقدر نزدیک، فاصله‌ی ما تنها یک شبکه‌ی اجتماعی است. در این شبکه‌ها، صاحبان برند به معرفی محصولات خود می‌پردازند، مصرف‌کنندگان در مورد محصول بازخورد می‌دهند و نیازهای جدید خود را به راحتی با برندها در میان می‌گذارند. ما نیز در کاله­ پرو تلاش می‌کنیم ازاین فرصت استفاده‌ای درست کنیم و فرصت در دسترس و در تماس بودن با مخاطبان خود را از دست ندهیم.

 

بهترین بازخوردها زمانی بوده است که مصرف‌کننده‌ای محصولی مانند پرومیلک ما را در دستش دارد و با آن عکس گرفته است، وقتی مصرف‌کننده‌ای با ماست ایسلندی ما رسپی تهیه کرده است و آن را در پیج خود گذاشته است. و یا وقتی در پیاها صاحب باشگاهی درخواست می‌کند دسرهای کاله ­پرو را در باشگاه‌اش برای فروش داشته باشد. اینجا زمانی است که ما احساس می‌کنیم به مخاطب خود رسیده‌ایم، خواسته‌ی او را برآورده کرده‌ایم، وارد سبک و بخشی از زندگی آن‌ها شده‌ایم. و این بسیار رضایت بخش و خوشحال‌ کننده است.