نشست انجمن روابط عمومی ایران برگزار شد

تاسیس دفتر مستقل انجمن روابط عمومی ایران

در ابتدای این نشست امیر لعلی به ارائه گزارش یک ماه انجمن پرداخت و با اعلام خبر تاسیس و تجهیز دفتر اختصاصی انجمن روابط عمومی ایران ، اظهار داشت : این اقدام مهم حاصل تلاش های جمع زیادی از اعضای انجمن و به ویژه کاظمی دینان رییس انجمن بوده و با این اقدام عملا وعده هیات مدیره جدید در این دوره محقق شد .

وی در ادامه با بیان شماره تماس و آدرس این دفتر ، خاطر نشان کرد : قرار است تا برنامه منظم حضور اعضای هیات مدیره در دفتر انجمن بر روی سایت قرار گیرد و اعضا بتواند ارتباط مستقیمی با آنها داشته باشند .

لعلی همچنین با اشاره به انتشار نود و دومین شماره نشریه انجمن روابط عمومی ایران ،به بیان اقدامات انجام شده در کمیته های انجمن پرداخت و گفت : در کمیته بین الملل مکاتباتی با انجمن های بین المللی روابط عمومی انجام شده و در این خصوص باید منتظر اخبار خوبی باشید .

وی ضمن دعوت به همکاری همه اعضا برای افزایش کارایی انجمن روابط عمومی افزود : کمیته آموزش و پژوهش هم برنامه های خوبی را ارئه کرده که زمان و نحوه استفاده از آن ها در سایت انجمن گذاشته خواهد شد .

آمادگی پژوهشکده هنر،فرهنگ و معماری جهاددانشگاهی برای همکاری با انجمن روابط عمومی ایران

در ادامه این مراسم دکتر حمید آیتی رییس پژوهشکده فرهنگ ،هنر و معماری جهاد دانشگاهی که مجموعه تحت مدیریت وی میزبانی این نشست تخصصی را برعهده داشت در سخنانی ضمن ارائه تاریخچه ای از تشکیل و گسترش جهاد دانشگاهی ، این نهاد را به لحاظ ساختار سازمانی منطبق بر ارزش های انقلاب اسلامی دانست و گفت : جهاد دانشگاهی به لحاظ استقلالی که از وزارت علوم و فناوری دارد تحت نظر شورای عالی انقلاب فرهنگی عمل کرده و رییس آن نیز با نظر شورا و با حکم رییس جمهور منصوب می شود .

وی تقدیم ۷۰ شهید توسط جهاد دانشگاهی را نشانه ای بر فرهنگ سازمانی ارزشی جهاد دانست و گفت : پژوهشکده های مختلف در عرصه مواد شیمیایی ، نفت ، پزشکی ، فناوری و ... و نیز خبرگزاری دانشجویان و دانشگاه علم و فرهنگ نمونه های بزرگ و مهمی از حضور جهاد دانشگاهی در عرصه فرهنگی و علمی کشور هستند که امروز در بسیاری از حوزه ها به بخش های مختلف کشور خدمات رسانی دارند .

رییس پژوهشکده فرهنگ ،هنر و معماری با اشاره به تاریخ تشکیل این پژوهشکده در سال ۸۳ ،چهار گروه پژوهشی مدیریت فرهنگی ، جامعه شناسی فرهنگی ، پژوهش هنر و پژوهش معماری را از پایه های اساسی این پژوهشکده عنوان کرد و افزود : در این ده سال ۱۲۰ ظرح پژوهشی و ۸۰ کتاب منتشر شده و در دو رشته شهرسازی و پژوهش هنر دانشجوی دکتری داریم .

وی درپایان سخنانش به تاسیس سالن همایش پژوهشکده اشاره کرد و ضمن اعلام آمادگی برای برگزاری همایش های علمی و تخصصی در این سالن ، خاطر نشان کرد :سالن همایش های این مرکز در فرهنگی ترین نقطه تهران قرار دارد و به لحاظ هزینه نیز چندان گران نبوده و مناسب برپایی چنین مجالسی است .

در پایان سخنان رییس پژوهشکده فرهنگ، هنر و معماری ، کاظمی دینان ضمن حضور در کنار دکتر آیتی و دادن هدیه ای به وی اظهار داشت : طبق تفاهم شفاهی میان انجمن وپژوهشکده قرار شد تا همکاری های این دو مرکز در آینده نیز همچنان ادامه یابد .

خرج سیاست و احزاب از روزنامه نگاری جدا شود

بخش پایانی و اصلی نشست انجمن روابط عمومی ایران ،سخنرانی دکتر رضاییان از اساتید رسانه ای کشورمان و با موضوع استراتژی رسانه در ایران بود.

وی در ابتدای سخنانش با ضروری دانستن داشتن استراتژی رسانه در ایران ، خاطر نشان کرد : اساسا مساله این است که استراتژی رسانه ای چیست ، چه آسیب هایی دارد و چگونه می توان آن را تا سال ۲۰۲۰ اجرایی کرد .

رضاییان با بیان اینکه در سال های اخیر ارتباطات از حالت خطی به دو سویه و الان به چند سویه تبدیل شده به بیان تعریف خود از استراتژی رسانه ای پرداخت و گفت : استراتژی رسانه ای عبارت است از تولید پیام ، نظارت بر محتوا با هدف تاثیر برمخاطب و محیط در کنار تجهیز، سازماندهی و هدایت منابع برا سازمان رسانه های همگرا .

وی بابیان اینکه بدون داشتن استراتژی رسانه ای نمی توان سیاست جامع رسانه ای و به دنبال آن برنامه مشخص برای رسانه ها داشت ، افزود : استراتژی رسانه ای با مدل های سه گانه روزنامه نگاری تطبیق می شود که شامل روزنامه نگاری دموکراتیک ، روزنامه نگاری اقتدار گرا و روزنامه نگاری تلفیقی و نیمه متمرکز می شوند که باید یکی از این سه استراتژی را برای کار انتخاب نمود .

این استاد رسانه  اضافه کرد: در این استراتژی ها یکی از پایه های اصلی رابطه روزنامه نگاری با مخاطب است که بر این اساس یا رسانه های پرتیراژ هستند که تنها به خواست مخاطب نگاه کرده و کوتاه مدت و سطحی عمل می کنند یا کم مخاطب اما تاثیرگذار و تحلیلی عمل می کنند و به آینده دور نگاه دارند و یا ترکیبی از پرمخاطب و اثرگذاری هستند که هم به خواست و هم به نیاز مخاطبان توجه می کنند.

رضاییان با بیان این که ما در ایران به دلیل موانع فرهنگی از یک سو و موانع حکومتی از سوی دیگر نمی توانیم روزنامه نگاری دموکراتیک داشته باشیم ، خاطر نشان کرد : اگر می خواهیم در عرصه رسانه موفق باشیم باید استراتژی رسانه ای نیمه متمرکز را پیگیری کنیم.

وی در توضیح این استراتژی اظهار داشت : استراتژی نیمه متمرکز ، فضا را تعدیل کرده و به سمت کار حرفه ای سوق می دهد که در این میان نکته مهم این است که بایدخرج روزنامه نگاری و ارتباطات از  خرج سیاست جدا شود و در واقع نباید احزاب و سیاسیون در میان رسانه ها یارکشی کنند چرا که نه تنها مشکل را حل نمی کنند بلکه کار بدتر نیز می شود .

وی مهم ترین شرط برای اجرای این استراتژی را شناسنامه دار شدن رسانه ها دانست وگفت : اگر حزب یا جناحی می خواهد کار رسانه ای کند باید به صورت شفاف و مشخص و با نشانه حزب خود رسانه را اداره کرده و از اقدامات پنهانی و پوشیده دوری کند چراکه اساسا  عرصه سیاست و ژورنالیسم باید از هم جدا باشند تا بتوانند کار خود را به درستی انجام دهند.

این استاد عرصه رسانه مانع فرهنگی مقابل استراتژی رسانه ای نیمه متمرکز را ناشی از ضعف سرانه مطالعه و کمبود اعتماد به رسانه ها دانست و گفت: این مساله نیز ریشه در عدم توسعه در امر نشر، پژوهش و تحقیق دارد .

وی در ادامه سخنانش رسانه ای ایران را به ۴ دسته رسانه های جستجو ، رسانه های افشاگر ، رسانه های مخاطب محور و رسانه های تخصصی تقسیم کرد و اظهار داشت : عناصر استراتژی رسانه ای در ایران ۸ مولفه هستند که شامل :

ظرفیت سازی برای اجرای آزادی بیان و بعد از بیان ،

 ۲-استفاده از مدل رسانه نیمه متمرکز ،

 ۳- نهادسازی سیاسی از جمله احزاب ،

 ۴- اصلاح قانون رسانه ای ورفع تصدی گری دولت در رسانه ها ،

  ۵- شکل گیری روزنامه نگاری خبری تحلیلی ،

 ۶-اقتصاد محوری رسانه ها ،

 ۷- تنوع در بسته بندی و جذابیت رسانه ها و

 ۸- روزآمدی و متناسب با فناوری های روز می شوند .

دکتر رضاییان در پایان سخنانش با مهم دانست اقدامات ما در میان سال های ۲۰۱۴ تا ۲۰۲۰ ، تصریح کرد : در سال ۲۰۲۰ که همه چیز هوشمند شده است ، روزنامه نگاری ملی اهمیت خود را از دست داده و روزنامه نگاری تخصصی ترجیح پیدا می کند که امیدواریم با این راه های مشخصی که گفته شد روزنامه نگاری در ایران به حدی از توانایی برسد که در ۲۰۲۰ بتوانیم حضور خوبی در عرصه رسانه ای دنیا داشته باشیم .

گزارش از محمدهادی محمدی

کاوشگران روابط عمومی