حسن‌زاده، رئیس اتاق ایران، برندسازی را یکی از موضوعات مهم در عرصه اقتصاد دانست و بر اهمیت بهره‌برداری از ظرفیت‌های برندینگ در جهت بهبود جایگاه ایران در بازارهای جهانی تأکید کرد. وی گفت: “کم‌توجهی به برندسازی و برند ملی ایران، تصویر ذهنی مثبتی از کالاها و خدمات ما در بازارهای هدف ایجاد نمی‌کند و مانع از افزایش سهم ایران در سبد ارزش تجارت جهانی می‌شود.”
چالش‌های پیش روی برندهای ایرانی
محمدرضا مودودی، مشاور رئیس اتاق ایران در امور نام و نشان تجاری، برندسازی را حلقه مفقوده توسعه صادرات و ارتقای جایگاه ایران در رنکینگ جهانی دانست. وی اظهار داشت: “برندسازی یکی از عوامل مهم در تجارت خارجی است که در شرایط کنونی کشور نادیده گرفته شده است. ضروری است که فرهنگ برندسازی با هم‌اندیشی فعالان این حوزه تقویت شود.”
نقش دولت و بخش خصوصی
محسن حاجی‌بابا، مدیرعامل شرکت فروسیلیس ایران، به نقش حمایتی دولت در تقویت برندهای ملی پرداخت و تأکید کرد: “برای افزایش صادرات، باید شرکت‌هایی داشته باشیم که مسئولیت بازاریابی در کشورها را بر عهده بگیرند. تجربه ژاپن در ایجاد دفاتر جهانی برای حمایت از برندهای خود می‌تواند الگوی مناسبی برای ما باشد.”
نیاز به رتبه‌بندی و ارزش‌گذاری برندها
امیرحسین اسدی، دبیر کمیسیون برند وزارت صمت، بر اهمیت رتبه‌بندی برندها توسط بخش خصوصی و تأکید بر اثرگذاری برندینگ در توسعه تجارت خارجی تأکید کرد. وی افزود: “هیچ‌کدام از برندهای ما در شبکه‌های بین‌المللی تبلیغات ندارند و بودجه تبلیغات به‌عنوان بهای تمام‌شده پذیرفته نمی‌شود.”
ایجاد زیرساخت‌های قانونی و تبلیغاتی
صادقی نیارکی نیز بر لزوم ارزش‌گذاری و نوآوری در حوزه برندینگ تأکید کرد و گفت: “مصوبه‌ای برای استفاده از ارزش برند به‌عنوان وثیقه وجود دارد که در عمل اجرا نمی‌شود. باید تعارضات قانونی حل شود و چرخه نوآوری در شرکت‌ها تقویت گردد.”
تشکیل شورای عالی برندینگ
در پایان نشست، تصمیم به تشکیل شورای عالی برندینگ در اتاق ایران با حمایت بخش خصوصی اتخاذ شد. این شورا وظیفه بررسی مسائل حوزه برندینگ و تدوین نقشه راه جامع برای توسعه برندهای ایرانی را بر عهده خواهد داشت. هدف این شورا، ارتقای جایگاه برندهای ایرانی و تسهیل فرآیند برندسازی با هم‌اندیشی متخصصان و صاحبان صنایع است.